A indústria global de bebidas alcoólicas enfrenta uma mudança estrutural. Nos últimos quatro anos, o setor perdeu cerca de US$ 830 bilhões em valor de mercado, em um movimento contínuo puxado, principalmente, pela mudança de comportamento da Geração Z.

Dados do CISA (Centro de Informações sobre Saúde e Álcool) mostram que 46% dos jovens entre 18 e 24 anos não consomem álcool. Outros 20% bebem apenas uma vez por mês ou menos. 

Este e outros assuntos da economia serão abordados no programa e na News da Resenha, newsletter para manter os investidores informados e ajudar na tomada de melhores decisões no mercado.  

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Para Bernardo Pascowitch, apresentador da Resenha do Dinheiro, o movimento é causado porque a população está mais focada em saúde, bem-estar e longevidade.

“Até entre CEOs o assunto mudou. O vinho e o charuto saem e entra a longevidade. Eles usam relógios que monitoram qualidade do sono, estresse e batimentos. É uma preocupação que atravessa idades e impacta diretamente o consumo de álcool”, afirma.

Porém, o setor reagiu e abriu espaço para a produção de bebidas sem álcool.

“A cerveja sem álcool cresceu muito nos últimos dois anos. Antes era algo que as pessoas não davam muita importância, agora faz parte da diversificação das marcas”, explica Thiago Godoy, educador financeiro. 

Godoy aponta também que há uma estratégia de reposicionamento.

“Empresas como Ambev e Heineken aumentaram a receita apostando na ‘gourmetização’, com produtos mais caros para menos consumidores. Porém, o consumo cai mas o ticket médio sobe, o que não se sustenta no longo prazo”, analisa. 

Para investidores, o cenário levanta um paralelo importante.

“O comportamento muda o mercado. A dúvida é se a indústria do álcool pode passar pelo que a do cigarro viveu há 20 anos, com queda contínua de consumo e mudança de percepção entre gerações”, observa o educador financeiro. 

Por isso, acompanhar a adaptação das empresas tradicionais segue essencial. “A tecnologia continua forte, mas vale se atentar como essas companhias estão reagindo ou não às mudanças”, complementa Pascowitch.

Resenha do Dinheiro

Realizado com o apoio da B3 e da gestora de investimentos BlackRock, o programa é apresentado por Marilia Fontes, sócia-fundadora da Nord Investimentos; Thiago Godoy, o “Papai Financeiro”; Bernardo Pascowitch, fundador e CEO do Yubb e propõe uma abordagem leve, direta e descomplicada sobre temas ligados a educação financeira e investimentos. A atração aborda semanalmente os principais temas da economia com a informalidade de uma conversa entre amigos — sem abrir mão da análise.

A Resenha do Dinheiro vai ao ar todas as sextas-feiras, às 19h, no canal do CNN Money no YouTube e aos domingos, às 15h, na CNN Brasil.



Fonte: https://www.cnnbrasil.com.br/economia/negocios/mudanca-de-habito-pressiona-investimentos-na-industria-de-bebidas/